高度控制與約束

品牌對明星代言有高度的控制和約束權。代言合同中會詳細規定明星的行為規范，包括在公共場合的言行舉止、不得與競爭品牌合作、形象維護等多方面內容。這是因為明星的形象直接與品牌形象掛鉤，任何負面事件都可能對品牌造成嚴重損害。例如，品牌可能要求明星在代言期間不得有吸毒、嫖娼等違法犯罪行為，不得發表與品牌價值觀相悖的言論。一旦明星違反合同規定，品牌有權采取法律措施，如索賠、終止合同等。

明星推廣

相對寬松的控制

在推廣合作中，品牌對明星的控制相對寬松。由于合作時間短且對品牌形象的影響相對局部，品牌主要關注明星在推廣活動期間的表現。例如，在一個為期一周的產品推廣活動中，品牌可能只要求明星按照活動腳本進行產品宣傳，對明星在活動之外的行為限制較少。當然，如果明星在推廣活動期間出現嚴重負面事件，品牌也會采取措施，如停止推廣活動等，但整體的約束程度不如代言合作那么嚴格。